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凯迪论网(www.kdlv.net):在中国都会化急速加剧的今天,在地的消费者群体都试图创造一种共同的消费体验,而体育竞技成了最显而易见的方式。足球实际上已经成了此刻

2017年的夏天,对众多足球迷来说无疑是一个剧情跌宕起伏的泡沫之夏。

在这个夏天,西甲巴塞罗那俱乐部球员内马尔转会到法甲巴黎圣日耳曼的价格竟然会到达2.22亿欧元的话,而更加诡谲的是,随后,西甲豪门转而以4000万欧元的价格从中超的恒大俱乐部签走了保利尼奥(Paulinho)。

正在发生的故事正越来越深刻而强烈地向我们讲述这样一个道理,足球已然不止是一项体育竞技,更是一场金钱游戏。

以商业开发最乐成最完善的英超为例,在至今25年的时间里,正是陪同着俄罗斯成本势力阿布(Roman Abramovich)入主切尔西,才真正改变了英格兰顶级联赛由曼联和阿森纳轮流坐庄的场面。自2004年至今,这家伦敦俱乐部夺下五次英超冠军和一次欧冠锦标。

中东财团在2008年收购曼彻斯特城俱乐部后,这支球队在2010~2011赛季冲破了近三十五年无冠的尴尬记录,获得了足协杯冠军,并在下一年从曼联手中抢到了联赛冠军。

阿森纳成了一个典型的背面案例,为了修建新球场而背负极重债务承担的俱乐部自2004~2005赛季以来便再也没有问鼎联赛冠军,甚至有过长达九年没有获得过任何赛事锦标的凄惨经历。

2013~2014赛季英超联赛创造了极大的经济效益 来源:安永

2013~2014赛季英超联赛创造了极大的经济效益 来源:安永

数据显示,2013~2014赛季是英超联赛新的转播合同正式生效的第一个赛季,转播收入同比增加了48%,在联赛收入中的比重高达54%,这份三年转播合同的价值22.3亿英镑,而到了2015年,新的三年转播合同总值已经增加了凌驾一倍到达51亿英镑,而其海外转播合同则凌驾30亿英镑。

安永的数据显示,在2013~2014赛季,英超赛事及俱乐部创造的经济效益凌驾62亿英镑,其中对 GDP 的贡献约在34亿英镑,而且创造了凌驾10.3万个工作机会。

2014~2015赛季的英超各俱乐部收入 来源:《卫报》

2014~2015赛季的英超各俱乐部收入 来源:《卫报》

乐成的商业化运作自然而然地吸引了投资者的注意力,截止到2016年,凌驾35%的英超球队背后都有美国拥有者的相关利益。而投资者的注资和投入又进一步增强了各个俱乐部的实力和竞争力。

于是,我们看到,尽管自2011年之后英超俱乐部就再也没有获得过欧冠冠军,同时在欧足联赛事最近四年来积分上也落后于西甲和德甲。但是,英超在商业开发和效益方面依然有着所向披靡的巨大优势。

德勤的陈诉显示,在2015~2016年全球收入最高的30家俱乐部里,英格兰俱乐部占据了12个名额,在前十中则抢占了5席。英格兰球队营收总计凌驾38.2亿欧元,凌驾了意甲、德甲及西甲的总和。

事实上,自2012~2013赛季后就再也没有问鼎英超冠军而且一度滑落到只能去参与欧联杯赛事的曼联是去年收入最高的俱乐部,其营收高达6.89亿欧元,是历史上首支收入跨过6亿欧元大关的球队。

从英超的情况来看,我们实际上可以得出这样的结论,一个联赛或一支俱乐部的商业化乐成实际上并不必然与它的实力成正相关关系。那么,当我们把目光从大洋之外的英格兰回视脚下的话,我们自然不禁会产生这样的疑问,中超是否有一日也能取得英超那样的巨大乐成呢?

不妨从鞭策英超商业化成长着力最多的成本和市场两方面观察。

进入中超的特维斯成了世界上周薪最高的球员

进入中超的特维斯成了世界上周薪最高的球员

毫无疑问,中超正经历着成本投入最热火朝天的时代。

资料显示,周薪最多的10名球员中,多达6名球员都在中超联赛球队效力。更让人咋舌的是,在前五名球员里,更有三人别离从英超、法甲及意甲转会,其中现年33岁的特维斯(Tevez)周薪更是高达61.5万欧元。

投入中超联赛的企业既有包罗传统房地产企业,也有新兴的互联网龙头企业。恒大俱乐部取得的乐成实际上证明了一条通过连续高投入换取结果锦标这一方式的可行性,而这种模式实际上亦不外是复制切尔西、曼城乃至法甲巴黎圣日耳曼的经验。

从这一角度来看,我们不得不认可,尽管海外球员的中超工资虚高,但是,在联赛自己竞技程度有限的前提下,唯有通过经济利益才气吸引到球星,这不只是为了实现鲢鱼效应提升联赛自己水准,同时也是为了更好地向海外市场推介中超联赛品牌。

关注力是商业开发的第一要素。

按照德勤的估计,在传统的五大联赛之外,中超联赛俱乐部的收入最低在1500万,最高则到达6000万欧元,和巴甲球队的700万到8400万欧元几乎八两半斤,远远凌驾日本 J 联赛、澳大利亚及北美地区联赛的水准。而中超联赛平均凌驾2.4万人的观众也是五大联赛之外最高的。

更为诱人的处所在于,中国的中产阶级正在迅速崛起壮大,他们已经习惯于为内容消费付费,而且热衷于更多的消费方式。在中国都会化急速加剧的今天,在地的消费者群体都试图创造一种共同的消费体验,而体育竞技成了最显而易见的方式。

在2004年时,中国的 GDP 总量为1.95万亿美元,到了2016年,中国 GDP 将近11.2万亿美元。而在2004年中超元年时,其收入为1.45亿元人民币,而到了2016年,这一数字增长到了15亿元。

可以看到,在过去十二年的时间里,中超收入增长实际上远远凌驾了已经让人惊叹的中国经济增速。而此刻的大环境依然在不绝刺激着足球生意连续走热。于是,在中国,足球不止是热闹的体育运动,在各种机缘巧合之下,它实际上已经成了此刻全国上下从政治角度到经济效益层面都鼎力大举鞭策的财富。

拉加代尔(Lagardère)集团是世界上最大的媒体集团之一,旗下的拉加代尔体育娱乐公司早在25年前就进入了中国市场,其首席执行官安德鲁·乔治奥实际上就笃定中超联赛必然会凌驾英超。

或许,问题不在于这样的未来毕竟是否会成真,而在于,在那一天到来前,我们毕竟会经历怎样的疯狂和非理性。

以下是媒体与拉加代尔体育娱乐首席执行官安德鲁·乔治奥的对话:

Q=钛媒体及其它媒体

A=安德鲁·乔治奥(Andrew Georgiou),拉加代尔体育娱乐首席执行官

钛媒体:中超卖出了天价版权,但是其实它并没有发挥出真正的价值,如何才气将中超这样的赛事的价值最大化?


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